Negli ultimi anni, gli sport all'aria aperta sono fioriti in molte parti della Cina. Mirando alla crescente domanda del mercato, molte imprese hanno promosso profondamente la riforma strutturale dal lato dell'offerta, prodotti costantemente innovativi e accelerato la crescita dell'industria delle attrezzature sportive all'aperto.
Secondo le statistiche, nella prima metà di quest'anno le vendite di tende da campeggio, tavoli portatili, sedie e letti e attrezzature da sci sono aumentate rispettivamente del 331,8%, 123,1% e 72,7%. Perché l'industria delle attrezzature sportive all'aperto sta diventando popolare e quali nuove opportunità porterà sul mercato? Il giornalista ha condotto un'intervista.
Sia l'offerta che la domanda sono in forte espansione: le vendite di prodotti sono in forte espansione e la domanda di produzione supera l'offerta
Wang Runqiu, un cittadino di Kunming, nella provincia dello Yunnan, da allora si è accampato. Vuole andarci ogni settimana. Guidando un SUV fuori dal centro di Kunming e fermandosi in un campo nel sobborgo, Wang Runqiu ha montato una tenda e sistemato tavoli e sedie. Davanti a lui c'era un lago blu e un cielo bianco. È stato molto piacevole. Ha detto: "È costato più di 3000 yuan per l'acquisto di attrezzature correlate. Molti amici l'hanno comprato. Si divertono a campeggiare insieme".
Guarda a Pechino, più piccoli sport all'aria aperta sono "fuori dal cerchio". Il CBD Culture and Sports Plaza, situato nel Beijing International Trade Center, è pieno di attività di frisbee dalla mattina alla sera. "Insegno almeno cinque volte a settimana." Il partner di un club di frisbee ha affermato che giocare a frisbee è popolare tra i giovani a causa della sua grande quantità di sport e del basso antagonismo.
Ge Tan, un istruttore di canoa, divenne un istruttore di canottaggio. Va spesso alle basi acquatiche del fiume Wenyu, del lago Yanqi e in altri luoghi di Pechino: "Il paddle boarding è uno sport molto confortevole. Ho ottenuto il mio certificato di allenatore. Quest'anno sempre più persone stanno imparando il paddle boarding".
Al giorno d'oggi, gli sport all'aria aperta sono sempre più popolari. Secondo le statistiche, in Cina ci sono 130 milioni di appassionati di sport all'aria aperta e un nuovo mercato di consumo sta crescendo rapidamente.
"Le sedie pieghevoli possono essere vendute 40 al giorno e i piccoli estrattori possono essere venduti direttamente esauriti". Al Beijing Century Jinyuan Store of Pathfinder, l'impiegato ha detto al giornalista che molti clienti acquistavano ogni giorno un set completo di merci, dalla tenda del cielo, tende a tavoli e sedie e piccoli estrattori. Sulla piattaforma JD, nei primi otto mesi di quest'anno, il fatturato di camper, tende e materassini, paddle board e bici da strada è aumentato rispettivamente del 450%, 340%, 237% e 155% su base annua.
Anche l'intensa produzione conferma la forte domanda. "Nella prima metà di quest'anno, il numero di ordini di tende da campeggio è più che raddoppiato rispetto all'intero anno dello scorso anno e il programma di produzione è stato esteso da un mese a più di quattro mesi. Sono iniziate anche alcune fabbriche di ombrelli e fabbriche di attrezzatura da pesca per fare scheletri di tende." Liu Haohai, capo del dipartimento progetti tecnici del gruppo Toread, ha dichiarato. "I frisbee e i guanti che abbiamo prodotto si vendono molto bene. Negli ultimi tre anni, la crescita media annuale delle prestazioni dell'azienda ha raggiunto il 150% e le vendite dell'anno scorso hanno raggiunto i 60 milioni di yuan". Said Xu Yingfeng, fondatore del Winged Kun Frisbee.
Mentre il volume delle vendite è più alto, ci sono sempre più tipi e stili di prodotti per attrezzature sportive all'aperto. Frisbee con disegni e colori diversi, tende con immagini di cartoni animati e costumi dalle forme uniche... Conformi alle nuove esigenze di personalizzazione e moda, emergono frequentemente nuovi prodotti delle grandi aziende. Entrando nel Kaileshi Beijing Heshenghui Store, la nuova attrezzatura è stata collocata in una posizione di rilievo. Secondo il venditore, le scarpe da corsa in montagna "Dapowang" appena lanciate quest'anno sembrano un fuoristrada, hanno una buona resilienza, un forte avvolgimento e sono inoltre dotate di coperture sabbiose. Non hanno paura di camminare sulla sabbia e sono molto apprezzati dai clienti.
Sviluppo accelerato: forte supporto industriale e aggiornamento accelerato
Sotto l'attuale pressione al ribasso sulle imprese manifatturiere, perché l'industria delle attrezzature sportive all'aperto può crescere contro la tendenza?
Da un lato, la forte domanda del mercato offre opportunità di sviluppo.
Secondo il rapporto di settore pubblicato dalla China Industrial Textiles Industry Association, da gennaio a luglio di quest'anno, il reddito operativo e l'utile totale delle imprese sopra la scala di tende da sole e tele in Cina sono aumentati rispettivamente del 10,5% e del 36% su base annua, mostrando un buon ritmo di crescita. Allo stesso tempo, il tessuto industriale rivestito di tela cerata e telo parasole in Cina è diventato il più grande prodotto di esportazione nell'industria tessile industriale, con un volume di esportazione di 3,02 miliardi di dollari USA, in aumento del 30,4% su base annua.
Secondo Kong Fanyong, direttore generale di Kaile Stone, le attrezzature sportive all'aperto cinesi sono entrate in un periodo di rapida crescita, con un enorme potenziale di crescita
Anche le attrezzature per esterni cinesi sono sempre più riconosciute a livello internazionale. "La performance dell'azienda è aumentata di oltre il 60% per due anni consecutivi". Kong Fanyong ha annunciato che il volume delle esportazioni di attrezzature per esterni dell'azienda è quasi raddoppiato negli ultimi due anni. Il frisbee Kun alato è diventato popolare anche all'estero ed è stato esportato in oltre 60 paesi e regioni.
D'altro canto, l'intero sistema industriale fornisce un forte sostegno alla rapida trasformazione delle imprese.
"La Cina è il più grande produttore mondiale di tessuti industriali". Zhang Qing, vicepresidente dello Shanghai Textile Research Institute, ritiene che la produzione di attrezzature per esterni in Cina abbia già una catena industriale perfetta
La promozione della digitalizzazione industriale e dell'industrializzazione digitale ha ulteriormente migliorato i vantaggi della catena di approvvigionamento della catena industriale cinese. Han Ye, vicepresidente del marchio di Toread Group, ha introdotto che la società collabora con la produzione intelligente di rinoceronte e utilizza big data, intelligenza artificiale e altre tecnologie per aggiornare la programmazione della produzione, la produzione, la logistica e altri collegamenti, che possono comprendere con precisione la domanda dei consumatori e aiutare a lanciare più nuovi prodotti.
Osservando da vicino la composizione dell'industria delle attrezzature sportive all'aperto, ci sono molte imprese manifatturiere tradizionali come tessili, abbigliamento, calzature, mobili, ecc. Spinte dalla buona domanda e offerta, le imprese di attrezzature sportive all'aperto hanno accelerato l'aggiornamento. Ad esempio, il piumino monopezzo di Kellogg Stone può resistere al freddo estremo delle montagne sopra gli 8000 metri sul livello del mare, mentre la giacca hard shell può massimizzare la resistenza alla pioggia mantenendo la traspirabilità. Un altro esempio è la tenda a baldacchino prodotta da Pathfinder, che copre una superficie di oltre 20 metri quadrati. Può essere costruito in 10 minuti con solo 6 corde del vento e 2 pilastri. "Il motivo per cui è così conveniente è che il chiodo del pavimento ha una tecnologia brevettata che può aderire più saldamente al terreno. La struttura della fune del vento può regolare rapidamente la lunghezza e l'asta di supporto utilizza una struttura a tenone e mortasa accuratamente progettata, che può essere rapidamente montato e smontato." ha detto Han Ye.
Secondo Zhang Qing, negli ultimi anni le tende da campeggio domestiche hanno compiuto progressi significativi sia in termini di qualità che di design. "Rispetto alle tende con forma singola e vecchio stile, le tende da campeggio ora hanno un aspetto alla moda e funzioni diverse. Anche i materiali sono stati migliorati. L'ex telo della tenda era molto spesso, ma ora non è solo più sottile, ma anche piatto senza rughe e il processo di tessitura è stato notevolmente migliorato."
Cogli l'opportunità: rafforza l'innovazione nella ricerca e sviluppo e approfondisci la cultura del marchio
Secondo i dati, quasi la metà delle 47.000 imprese legate ai prodotti per il campeggio in Cina sono state fondate entro un anno e più di 7.200 sono state aggiunte solo da gennaio ad aprile di quest'anno.
"Solo in termini di qualità, i prodotti per esterni cinesi non sono inferiori ai marchi internazionali, ma il marchio premium è peggiore". Secondo Han Ye, alcuni marchi stranieri hanno iniziato prima, hanno un profondo accumulo culturale e una maggiore esperienza nello sviluppo di segmenti di mercato. Il responsabile del marchio outdoor Kelong Sports ritiene inoltre che gli attuali prodotti per il campeggio domestico siano più omogenei e che solo rendendo il marchio più forte e migliore possa distinguersi.
Molte imprese intervistate ritengono che il consumo di sport all'aria aperta in Cina sia generalmente buono. Se i marchi nazionali vogliono vincere la concorrenza a lungo termine, devono ancora lavorare sodo sull'innovazione e sul funzionamento per migliorare continuamente la competitività del mercato.
——Rafforzare l'innovazione in R&S e migliorare il contenuto tecnologico.
Nell'officina di Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd., viene prodotto un nuovo tipo di tessuto a rete per tende gonfiabili. Zhang Yudie, il presidente della società, ha affermato che in passato le tende gonfiabili erano principalmente ricoperte da una pellicola morbida, che era facile da rompere durante l'uso. "Il punto dolente del mercato è l'opportunità commerciale delle imprese. Abbiamo trascorso quasi un anno a sviluppare materiali in tessuto sandwich più potenti e leggeri e molti clienti stanno negoziando la produzione di massa".
"Solo facendo affidamento sull'innovazione possiamo padroneggiare più potere del discorso". Han Ye ha introdotto che i ricercatori scientifici di Pathfinder ora rappresentano 1/3 del numero totale di dipendenti dell'azienda. La società ha inoltre istituito una speciale "piattaforma tecnologica Polar Bionics" per cercare di ottenere la sostituzione delle importazioni
—— Promuovere la cultura sportiva ed espandere l'influenza del marchio.
"L'industria delle attrezzature sportive all'aperto non dovrebbe solo realizzare prodotti, ma anche gestire bene la cultura sportiva". Xu Yingfeng ha introdotto che per creare una buona ecologia sportiva del frisbee, l'azienda ha compiuto grandi sforzi nella promozione sportiva. "Oltre a sponsorizzare eventi professionali, abbiamo anche rafforzato la collaborazione con la comunità di appassionati di frisbee, che è stata promossa in più di 30 città".
"Il funzionamento della comunità è una delle nostre principali strategie di marketing. Organizzando attività offline, possiamo migliorare il senso dell'esperienza dei consumatori e, guidando gli sport all'aria aperta, possiamo migliorare l'immagine professionale del marchio". Ha detto il responsabile di Kelong Sports.
Zhang Qing ritiene che, a lungo termine, l'industria cinese delle attrezzature sportive all'aperto abbia ancora molto margine di miglioramento
